“商標(biāo)戰(zhàn)略”再寫“江蘇神奇”

發(fā)布時間：2013-01-25　來源：新華日報

摘要： 商標(biāo)，原本是商品或服務(wù)的標(biāo)志，而從注冊起，通過使用和宣傳，逐步發(fā)展成為凝聚商業(yè)信譽的有效載體，融生產(chǎn)要素、競爭工具、資源配置功能于一身，而一旦實現(xiàn)了從小商標(biāo)到大品牌的華麗轉(zhuǎn)身，便把握了經(jīng)營的戰(zhàn)略主動權(quán)。

　　2012年12月31日，蘇州“金螳螂”被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。2013年1月11日，蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司在北京與美國HBA公司簽訂合作協(xié)議，正式成為這家全球最大酒店室內(nèi)設(shè)計公司的新東家，完成了中國建筑裝飾行業(yè)的第一次跨國收購。

　　“這兩個時間節(jié)點，可以說是巧合，也可以說存在著某種內(nèi)在的必然的聯(lián)系。因為，"馳名商標(biāo)"首先就是對優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場競爭力的充分肯定；同時，"馳名商標(biāo)"強有力的法律保護，也可為企業(yè)構(gòu)筑堅實的品牌并購基礎(chǔ)，有力助推我國實體經(jīng)濟的快速發(fā)展。”省工商局商標(biāo)處處長馮興漢這樣評點此事，并告訴記者，2012年，我省新增中國馳名商標(biāo)137件，年度馳名商標(biāo)增量居全國第一。目前，全省共有中國馳名商標(biāo)425件，繼續(xù)居全國領(lǐng)先地位。

　　而省商標(biāo)戰(zhàn)略實施工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任賀壽天進一步解說，短缺經(jīng)濟時代，產(chǎn)品只要質(zhì)量有保證，其銷售不會有問題，而隨著外資企業(yè)的進入，特別是加入WTO以后，江蘇越來越感到洋品牌的沖擊。2010年，省委省政府提出“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”，把發(fā)展自主品牌放到突出位置優(yōu)先進行謀劃部署。當(dāng)年，省政府專門出臺《關(guān)于深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略的意見》，明確提出要用5年時間把江蘇建成“國內(nèi)一流、國際知名的品牌強省”。在江蘇基本實現(xiàn)現(xiàn)代化指標(biāo)體系中，專設(shè)了“自主品牌企業(yè)增加值占GDP的比重”一項，這在全國是首創(chuàng)。

　　鹽城豪邁照明科技有限公司2011年5月以“豪邁”獲得中國馳名商標(biāo)。說起馳名商標(biāo)的意義，公司副總馬慧坦言：“品牌效應(yīng)真的很大，給你提供個數(shù)字吧，2011年我們的銷售是1.5億，2012年就達到了5億元。”

　　省商標(biāo)戰(zhàn)略實施工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副處長張傳博說，加快發(fā)展和培育服務(wù)業(yè)品牌,是實施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。近年來，江蘇服務(wù)業(yè)的品牌也在穩(wěn)步增加。經(jīng)過努力，我省已在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域積極培育了“金陵飯店”、“蘇寧電器”、“金螳螂”、“同程”等16件馳名商標(biāo)，形成了“生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)和生活型服務(wù)業(yè)商標(biāo)共同壯大、快速發(fā)展”的良好格局。

　　從2000年蘇州的第一家茶館起步，如今已覆蓋17個城市、40家店面、擁有3000名員工，這樣的經(jīng)營規(guī)模、這些的閃光數(shù)字，其背后，有一個中國馳名商標(biāo)“水天堂”。公司董事長梅潤身向記者介紹，馳名商標(biāo)不是憑空而來，“水天堂”堅持真材實料、平民價格，大酒店人均消費80元，西餐廳人均消費60元。而為攻克高成本這道“坎”，“水天堂”去年3月投資1500萬元建成了全國最大的2萬平方米的“中央廚房”，對大部分門店的食材作“冷鏈集中配送”。“對服務(wù)業(yè)而言，品牌的價值確實是越來越重要。”梅潤身說，到外地開新店，一般都要經(jīng)歷一個“痛苦期”，因為人家不了解你。但是，隨著“水天堂”品牌知名度的提升，這個“痛苦期”越來越短，“在一些城市已經(jīng)消失了。”

　　商標(biāo)，原本是商品或服務(wù)的標(biāo)志，而從注冊起，通過使用和宣傳，逐步發(fā)展成為凝聚商業(yè)信譽的有效載體，融生產(chǎn)要素、競爭工具、資源配置功能于一身，而一旦實現(xiàn)了從小商標(biāo)到大品牌的華麗轉(zhuǎn)身，便把握了經(jīng)營的戰(zhàn)略主動權(quán)。 本報記者 杭春燕

——桂林市持衡專利商標(biāo)事務(wù)所轉(zhuǎn)