倫敦奧運:中國新媒體來助興

　　對于每一屆奧運會來說，奧運賽事的轉播權一直都是世界各大媒體的必爭之地。在互聯網時代，網絡的參與使轉播權之爭更加精彩紛呈。此次倫敦奧運會上，在中國奧運健兒們在賽場上大顯身手的同時，中國門戶網站也使盡渾身解數，在網絡轉播這沒有硝煙的戰場上，亮出自己的招數。

　　網絡直播新紀元

　　在1948年的倫敦奧運會上，英國廣播公司(BBC)出資1000英鎊，購買了當年倫敦奧運會的轉播權，開創了媒體購買奧運會版權的先河。如今，隨著網絡環境與技術條件的不斷發展，互聯網以其信息傳播的及時性以及與受眾之間的互動性，成為電視之后的新興媒體。2008年北京奧運會，國際奧委會首次將奧運會新媒體轉播權同電視轉播權進行分拆，各自打包進行招標，標志著體育賽事傳播新媒體時代的到來。據預測，此次倫敦奧運會，全球約有20億人將通過網絡觀看。2012年倫敦奧運也被定義為“網絡直播元年”。

　　經歷北京奧運會、2010年世界杯，以及剛剛結束的歐洲杯等國際體育賽事的洗禮后，我國的新媒體對國際性重大賽事的本土傳播積累了相當多的經驗。

　　據了解，2009年3月26日，中國中央電視臺(CCTV)宣布與國際奧委會正式簽署一份協議，內容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉播權、新媒體版權以及音像制品版權等。作為央視旗下的網絡媒體品牌，中國網絡電視臺(CNTV)，獲得了倫敦奧運會的網絡轉播和版權分銷權。

　　“此次倫敦奧運會，CNTV將對全部5600小時的奧運賽事進行直播，包括電視上無法看到的4000多個小時的賽事，是中國奧運報道歷史最大規模的賽事直播�，F場報道上，CCTV與CNTV一起，向前方派出多達500個記者和30個采訪組的最龐大報道團，在奧運比賽場為觀眾帶來現場般的倫敦奧運報道。”CNTV體育內容運營總監金曉辛介紹。

　　你方唱罷我登場

　　雖然CNTV獲得了倫敦奧運會的獨家轉播權，但其他門戶網站也不甘示弱，憑借核心資源和技術，通過開辦自制訪談、專題節目、奧運話題微博互動等，力求在新媒體的掘金之戰上分得一杯羹。

　　一位業內人士表示，隨著互聯網的不斷發展，網絡互動節目的盛行，以及中國體育營銷產業和技術的逐步成熟，2012年倫敦奧運會將成為真正意義上的“社交奧運”。

　　實力雄厚的網易和搜狐兩大門戶網站首先獲得了奧運會新媒體轉播權，并采用了差異化策略占領不同的用戶市場。網易主要從資訊報道、奧運視頻、手機應用等方面著手，滿足喜好手機移動閱讀的用戶，而搜狐則在整合圖文新聞、微博、奧運數據庫等奧運產品基礎之上，主打自制視頻欄目與移動互聯網產品，并推出一系列的差異化奧運報道，邀請眾多嘉賓參與制作包括評論、脫口秀、紀錄片等節目。

　　而那些沒有購買轉播權的視頻網站，則將注意力放在了訪談、花絮等自制節目上。優酷網將延續2008年全民奧運的思路，將報道重點放在奧運對人的影響和啟迪上，派出自己的團隊，在倫敦進行采訪和拍攝，推出《英倫觀察站》、《大話奧運》等節目。樂視網奧運頻道將覆蓋樂視網PC端、手機端和樂視TV3D云視頻超清機等多個終端，除整合場外賽事進程、采訪花絮、奧運圖片、精彩視頻等內容外，該頻道還將自制綜藝節目，拍攝微電影和奧運音樂MV等。

　　有專家表示，令人欣喜的是，在通過購買轉播權之外，國內網站已經將更多的目光投向到原創的自制節目上。在良好的知識產權環境下，公眾在欣賞奧運項目的同時，網絡市場也將更加健康。（知識產權報　記者　曹可欣）

12-08-10

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